互聯(lián)�(wǎng)對于�(xiàn)在人的生活已�(jīng)是不可或缺的了。在將來的發(fā)展中,企�(yè)必須重視起互�(lián)�(wǎng)的市場�
互聯(lián)�(wǎng)中的品牌管理與傳�(tǒng)的品牌管理一樣,著重于三方面:品牌知名度、品牌美�(yù)度和消費(fèi)者對品牌的忠誠度。與傳統(tǒng)�(shí)體營銷環(huán)境最大的不同是,這幾方面都可以用相關(guān)�(shù)�(jù)來體�(xiàn)品牌在互�(lián)�(wǎng)上的狀�(tài),如�(wǎng)上搜索量、重�(fù)購買率等�
打造品牌閥門知名度方面,傳統(tǒng)品牌閥門需要學(xué)�(xí)和借鑒互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)�(yàn)。與傳統(tǒng)營銷�(huán)境里大量投放廣告、公�(guān)傳播完全不同,在互聯(lián)�(wǎng)上的知名度打造可以極微小的投入就能創(chuàng)建起知名的互�(lián)�(wǎng)品牌。最典型的要算網(wǎng)�(luò)搜索引擎巨頭百度,它擺脫自身資源的局限,將無�(shù)零散的廣告資源整合在一起,為自身品牌創(chuàng)造了巨大的影響�
互聯(lián)�(wǎng)上閥門品牌美譽(yù)度的管理,對于傳�(tǒng)品牌來說尤其是一大考驗(yàn)。傳�(tǒng)的閥門品牌管理對品牌傳播的各�(gè)�(huán)節(jié)可以�(dá)到全方位的控制,通過不同的媒體、傳播技�(shù)和營銷活�(dòng),將品牌信息傳遞給目�(biāo)人群,隨�(shí)隨地保持信息的一致性,品牌掌握著話語權(quán),用戶在被動(dòng)的接受中感知品牌的美�(yù)度�
傳統(tǒng)閥門公司要注重加�(qiáng)品牌在互�(lián)�(wǎng)上的曝光率。每一次的互動(dòng)體驗(yàn)性的活動(dòng)都要讓用戶對品牌�(chǎn)生好感,拉近彼此的感情和信任,增�(qiáng)消費(fèi)者對品牌的感知,同時(shí)還可利用線下�(shí)體的�(yōu)勢增加用戶的體驗(yàn)�
傳統(tǒng)閥門廠家�(fā)展電子商�(wù),品牌在互聯(lián)�(wǎng)上的定位同樣重要,最好的方法是把自身傳統(tǒng)的強(qiáng)�(xiàng)移植到互�(lián)�(wǎng)中。傳�(tǒng)行業(yè)是賣不銹鋼球閥就專注去賣不銹鋼球閥,不要輕易去做球閥以外的東西�
我們可以把目標(biāo)消費(fèi)者劃分為:新顧客、促銷型顧客、老顧宀VIP顧客。新顧客需要更多的服務(wù),要力爭讓他成為你的老顧�;促銷型顧客是�?yàn)槟愕恼劭鬯⒉荒艹蔀槟愕闹髁飨M(fèi)�;老顧客是對你的產(chǎn)品有一定的�(rèn)可,但需要維�(hù)的群�;VIP客戶是老顧客中的一種衍生客戶,對品牌的忠誠度較高,是最核心的用戶。品牌管理最終目的就是不斷擁有更多的忠誠度較高的用戶,這也是企�(yè)的生存之本�
感謝訪問泉達(dá),我公司主要生產(chǎn)管道�,自吸泵,排污泵等產(chǎn)� |